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网络营销教程之如何进行网站策划

时间:2013-05-15 10:41 来源:北大青鸟武汉宏鹏鲁广校区
导读:确定你属于哪一种类型再来细分定位,每一种类型的定位都不是一的,但却有本质上的核心功能不无法改变的。

  在对网站建设前,我们要做的就是进行策划定位,这将影响整个网站的走向。那么要如何进行正确的策划定位呢?我们今天来讲一下。

网站策划

  确定你属于哪一种类型再来细分定位,每一种类型的定位都不是一的,但却有本质上的核心功能不无法改变的。

  十类网站建设策划定位

  产品(服务)查询展示型网站

  宣传型网站

  企业涉外商务网站

  网上购物型网站

  企业门户综合信息网站

  行业、协会信息门户/B2B交易服务型网站

  沟通交流平台、BBS、旅游类

  政府门户信息网站

  学校网站

  个人网站

  正常情况下我们会把这十种类型的网站建设方案一一拿出来讲解,但这样我觉得比较耗时且很多人看后也是盲目的。如何从用户与需求层面结合环境策划定位网站呢,往下看。

  用户定位

  什么是用户定位?即你的网站建设完成后使用的群体情况,中小型网站不会很麻烦就能定位出来,比如我有一家公司是做移民留学的,那么我的用户体主要就是中高层社会的人,在休养即习惯上都会与普通大众不太相同,我们把网站锁定为清爽大方,简单明了,不在复杂化,但要体现出充分人性化。

  需求定位

  需求定位就是把我们网站建设的初衷,我网站要达到一个什么样的效果,必俱备哪些功能。如我只是做一个小型企业网站,用来在网上展示我公司的产品,要有图片与文字交互展示,同时有一个企业介绍与联系方式,这样就很明了了。

  市场定位

  这个为关键,但也不是所有网站必须的步骤。市场定位即是我们网站存活方式,盈利方式及目标。这对于每个网站都是不同的,如我网站建设方案里需要包含推广优化,或者说网站建设里需要有电子商务的元素等;再如我网站需要虚拟网络与实体平台的结合等,这些需求都能帮你准确定位。

  网站风格定位

  这是非常重要的一步,试想有两个风站摆在你面前,一个是基于框架结构的购物网站,另一个是基于淘宝京东式的用户体验架构,两者在功能上完一样,产品也一样,除了网站的风格外几乎完一样,甚至使用老式框架的网站在产品价格上更有优势,但这往往会更让不会放心,不管你价格高或低,你都不会赢得用户的青睐的。现在的豆瓣网,有多少相同功能的网站比它先出现,甚至资金产品更加诱人,但成功的却是豆瓣网,这是为什么呢?因为豆瓣网更专业的网站设计团队,有更的交互工程团队。

  转化率与回头率分析

  这个可以归为营销定位,但我觉得提出来会更好,因为光讲营销,这词太泛,直观的说成转化与回访会更贴切。在网上有人分享他网络创业的经验,讲了很多很多,大概就是他花了多少多少钱给一些人去帮他做宣传营销,结果效果都不明显,反而让他自己挫不往前,于是他自己参与了策划营销,经过了多重的失败,后找到了适合他的方式。很多时候,网站建设策划定位决定这个网站的命运,而有时候,我们要想步步为赢就得使用不同的角度去参与审视我们的策划与定位是否真的符合实际。

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